Lazy Oaf是由倫敦設計師Gemma Shiel于2001年創立的個人品牌。當時的Gemma Shiel在建立品牌之前還只是一名學生，在資金方面自然還尚不能支撐自己建立起一支獨立的服裝品牌。不過這并沒有讓Gemma Shiel擱置自己的品牌計劃，她開始從基礎的短TEE單品入手并搭配自己眼中的彩色世界和生活而開始打造首批設計，至于銷售地點就利用自己的車庫，免費且便利。于是就這樣靠著一步一步的累計，終Gemma Shiel憑借著自己的資金和質地優良的設計在2001年開啟了Lazy Oaf時代。